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Facebook第二季财报表现远超预期,行动影音广告与Ins

2020-06-07
Facebook第二季财报表现远超预期,行动影音广告与Ins

在 Facebook 的整体广告营收中,行动广告的佔比达到 87%, Facebook 新一季度的财报表现远超分析师的预期。营业额的增长主要受益于社群网路,尤其是行动影音广告增长强劲。

Instagram,是 Facebook 旗下非常受欢迎的一款图片分享 App,助推公司的销售额增长 45% 至 93 亿美元。此前,分析师曾预测为 92 亿美元。在 Facebook 的整体广告营收中,行动广告的佔比达到 87%,比上一季度的 84% 有所增长。

就 Facebook 本身来说,其月活用户已经达到 20.1 亿人,依旧在驱使销售额以更快的速度稳步增长。但管理层一致发出警告,这样的增长不会一直持续下去。

与此同时,Facebook 也开始从聊天应用程式和虚拟实境方向努力,而这需要多年的时间才会对营收有实质性的贡献。为了保持高速的增长,Facebook 对影片有非常大的投入。

「对于 Facebook 和 Google 来说,两家公司都在全面推进数字广告业务的增长。同时,这也是用户最容易花钱的地方。」来自 Pivotal Research Group 的分析师 Brian Wieser 说道。研究公司 eMarketer 引用 Interactive Advertising Bureau 的数据表示,预计今年数字影片增长 19% 至 117 亿美元。

CFO David Wehner 透露,Facebook 广告的平均价格上涨 24%,广告数量上涨 19%。并且广告的销售额增速几乎是 Google 母公司 Alphabet 的两倍。

週三收盘后,Facebook 发布了 2017 年第二季度的财报,当时股价上涨 1.5%,每股报收 165.61 美元,略低于週一的 166 美元。今年以来,Facebook 的股价已经增长 44%。

Facebook COO 谢丽尔·桑德伯格在採访中表示,公司的销售额很大程度上依赖于 Facebook 和 Instagram。

具体来看,第二季度 Facebook 的业绩表现如下:

布局影片内容以及上涨的成本

一年前,祖克柏就曾提出「影片优先」的战略,在分析师看来是要加速追赶 Google 母公司旗下的 YouTube 影片业务。为此,Facebook 花了很大的精力和资源来製作适合于 Facebook 等社群平台的影片内容,还花费大价钱生产原创剧集。

如今看来,新一季度里 Facebook 的影片广告业务很大程度上提振了公司营业额额的增长。据知情人士透露,Facebook 正在投入生产电视节目以及短影片系列,新产品大概会在 8 月中旬推出。这些努力,将会帮助 Facebook 从 700 亿美元的电视广告市场中分一杯羹。

桑德伯格还表示,未来 Facebook 将成为观看电视剧集的平台,而不仅仅是那些虽然很受欢迎,但已经司空见惯的影片内容平台。

在 Facebook 非常重要的 newsfeed 中,公司表示将停止增加广告展示的频率,以避免用户的流失。为了获得更多的广告资源,Facebook 现在变得越来越依赖 Instagram。

目前,Instagram 拥有 7 亿用户,而且还拥有非常成熟的广告业务。背靠 Facebook 的资源进行发展,并对 Snapchat 进行「花式抄袭」,由此 Instagram 抢走了 Snapchat 的大批用户以及 KOL,这在一定程度上对后者构成了威胁。

虽然即时通讯应用程式 Messenger 和 WhatsApp 的用户已经达到 10 亿级,但在广告方面的表现还不及 Instagram。最近以来,Facebook 打算让企业直接通过 Messenger App 连接用户以实现变现。另外,WhatsApp 也打算走上这条路。但目前,这些计划还停留在早期阶段。除此,Facebook 旗下的虚拟实境部门 Oculus,正在努力让其产品和技术受消费者喜爱,但还没有被广泛的使用。

Facebook 一系列的新举动,尤其是在影片内容方面的投入,使公司新一季的成本上升 33% 至 49 亿美元。截止 6 月 30 日,公司的员工已经增长 43% 至 20658 名。

在第一季度的财报电话会议上,CFO David Wehner 就曾表示:「公司 2017 年全年的资本支出大概在 70 亿-75 亿美元之间,同比增长 50%。」

新的使命以及待解决的问题

Facebook 的营收表现之所以亮眼,正如祖克柏之前所说的:「Facebook 正在社会中扮演越来越重要的角色,尤其是孤立主义和民族主义运动在全球大範围爆发的时候。」

一直以来,Facebook 都被诟病在其社群平台上传播极端主义以及假新闻等内容。此前,祖克柏曾游历美国不同的州和地区,并与不同背景的人进行交流。最后,公司提出了一个新的使命:让世界变的更紧密。

为了实现这一愿景,Facebook 如今越来越重视 Facebook 群组,併计划帮那些「意义非凡」的群组将人数从 1 亿人增长至 10 亿人。

另外,Facebook 还新增了 3000 员工,专门用来筛查社交路上传播的暴力和侮辱性的评论和图像。

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